Cada vez que yo Cuando visito el campus de Apple Park, mi mente recuerda un recorrido que hice meses antes de que terminara la construcción, cuando había polvo en los pisos de terrazo y barro donde ahora florece una exuberante vegetación. Mi guía fue Tim Prepare dinner, el director ejecutivo de Apple. Con orgullo de propietario, me condujo a través del coloso round de 5 mil millones de dólares y me explicó que comprometerse con el nuevo campus period una “decisión de 100 años”.
Hoy vuelvo al Ring, palpitante de energía siete años después de su apertura, para volver a ver a Prepare dinner. El mundo tecnológico se encuentra en un punto de inflexión. Las empresas más poderosas tropezarán o asegurarán su dominio durante décadas. Estamos aquí para discutir el gran paso de Prepare dinner en este entorno de alto riesgo: el inminente lanzamiento de Apple Intelligence, la primera oferta importante de la compañía en el candente campo de la IA generativa. Algunos lo consideran tardío. Durante todo el año, los competidores de Apple han estado ganando popularidad, deslumbrando a los inversores y dominando el ciclo de noticias con sus chatbots, mientras que la empresa más valiosa del mundo (mientras escribo) mostraba un costoso y voluminoso casco de realidad aumentada. Apple tiene que hacer bien la IA. Después de todo, es menos possible que las corporaciones se mantengan orgullosas durante un siglo que los edificios.
Prepare dinner no entró en pánico. Al igual que su predecesor Steve Jobs, no cree que el primero sea lo mejor. La “Apple clásica”, como él cube, entra en un campo cacofónico de pioneros y, con una fuerte comprensión de la novedad frente a la utilidad, presenta productos que hacen que las últimas tecnologías sean identificables e incluso atractivas. Piense en cómo el iPod repensó la música digital. No fue el primer reproductor MP3, pero su tamaño compacto, facilidad de uso e integración con una tienda en línea entusiasmaron a la gente con una nueva forma de consumir sus canciones.
Fotografía: Joe Pugliese
Prepare dinner también sostiene que Apple se ha estado preparando todo el tiempo para la revolución de la IA. Ya en 2018, robó al principal director de inteligencia synthetic de Google, John Giannandrea, para una rara expansión de las filas de vicepresidente senior de la compañía. Luego desconectó un programa de autos inteligentes de larga duración (un secreto a voces que Apple nunca reconoció públicamente) y reunió el talento de aprendizaje automático de la compañía para incorporar IA en sus productos de software program.
En junio, Apple anunció los resultados: una capa de IA para toda su línea de productos. Prepare dinner también había negociado un acuerdo con el estándar de oro en chatbots, OpenAI, para que sus usuarios pudieran tener acceso a ChatGPT. Obtuve algunas demostraciones de lo que planeaban revelar, incluida una herramienta para crear emoji personalizados con indicaciones verbales y un generador de imágenes con IA fácil de usar llamado Picture Playground. (Aún no había probado la revitalización de Siri, el deslucido agente de inteligencia synthetic de Apple).
Quizás lo que más distingue a la IA de Apple (al menos según Apple) es su enfoque en la privacidad, un sello distintivo del régimen de Prepare dinner. Las herramientas de inteligencia synthetic, que se están implementando a través de actualizaciones de software program en los últimos iPhone y Mac relativamente recientes, se ejecutarán en gran medida en el dispositivo mismo: no enviará sus datos a la nube. Prepare dinner asegura que el cálculo para tareas de IA más complicadas se realiza en regiones seguras de los centros de datos de Apple.
Otra cosa que recuerdo a mi regreso al Ring es lo hábil que es Prepare dinner para promocionar los resultados de sus grandes decisiones, desde el Apple Watch hasta su apuesta por chips de silicio personalizados, que desataron innovaciones que impulsan los teléfonos y portátiles de Apple. (Y sin mencionar decisiones que no dieron resultado, como ese proyecto multimillonario de automóvil inteligente). Cuando entra a la sala de conferencias donde nos reunimos, sé que Prepare dinner será meticulosamente cordial y mostrará modales perfeccionados durante su Alabama. infancia, mientras hiperboliza tranquilamente las virtudes de los productos de Apple y esquiva las críticas a su poderosa empresa. (Y cuando se le pidió un comentario sobre los resultados electorales, que se conocieron después de nuestra charla, optó por guardarse sus opiniones para sí). Steve Jobs se acercaba a un periodista como la lluvia en Buenaventura, lanzando agresivamente su mensaje; Prepare dinner envuelve a sus interlocutores en una suave niebla y les confía valoraciones asombradas sobre los esfuerzos de su empresa.
Las valoraciones finales, por supuesto, vendrán de los usuarios. Pero si 40 años cubriendo Apple me han enseñado algo, es esto: si esta primera iteración de IA no es suficiente, un Prepare dinner impenitente aparecerá en una futura conferencia magistral pregrabada elogiando una nueva versión como “la mejor inteligencia de Apple que jamás hayamos tenido”. construido.” A pesar de toda la presión, Tim Prepare dinner nunca deja que lo veas sudar.
